当反市场现象出现的时候，会发生什么？那就是陌生人交往社会模式与弱竞争机制配对，进而导致价格和信息显示机制失灵，最终降低社会福利水平。所以，经济学常识不会骗人，通过制度创新来促进市场竞争机制的发育，是增进社会福利水平的正道。
十来年前，笔者慕名某特色小吃店，去美美吃了一顿，哪知美好的感觉很快破碎：腹泻了。笔者当然明白腹泻和该特色小吃之间的关系，因为品尝了这种特色小吃之后的一段时间内，压根就没吃过别的食物，总不至于喝温水腹泻吧。假如去找店家理论，店家肯定说不可能，为啥？因为你无法证明这种特色小吃和腹泻之间的相关关系。首先，没法证明这段时间你没吃别的东西；其次，也没法证明这种特色小吃会导致腹泻。店家还会反问，为啥别人吃了没事？这确实还无法反驳，每个人的肠胃功能不一样，有些比较敏感，有些则比较优良，敏感的肠胃抵抗力弱，吃东西腹泻的概率就大；而优良的肠胃抵抗力强，得腹泻的概率就小些。这就说不清楚了。到头来，还是怪自己没有一副好肠胃。
生活中常常会遭遇类似的糟心之事。如何推断事件发生的因果关系？除非保留完整可信的证据。问题在于，这通常无法做到，即便能做到，搜集证据的成本也太高。这大概就是一种无奈吧。如何解决这个困扰人们的难题？假如吃了某小吃腹泻了，自己知道这是小吃引起的，虽然缺乏证据去找店家讨说法，但可以用脚投票。假如可以找到该小吃的类似店铺，那么就可去这些店铺，而不必局限在那家店铺。问题是如何判断其他的店铺呢？在互联网还没有这么发达的时候，只能靠试错。张三吃了腹泻，李四吃了也腹泻，腹泻的人多了，一传十、十传百，这家店的口碑自然就差了。一家口碑不好的店是很难开久的。声誉机制会起到有效的约束作用。只不过这个声誉机制要产生效果，得有一个口口相传的网络渠道，也就是社会网络。这又回到人口流动性上来，假如人口流动性低，声誉机制就有可能形成，因为这种情景下正好满足无限次重复博弈的条件。
