中新网广东新闻6月14日电 (记者 程景伟)农产品品牌建设是中国全面推进农业供给侧改革的一项重要内容。在市场倒逼之下，近年来催生了一批“网红”农产品品牌。
近年来，农产品市场竞争越发激烈，昔日“烟草大王”褚时健创立的“褚橙”、谋求上市的电商“三只松鼠”等一系列网红爆品在不断涌现。
“褚橙”凭借传承的励志精神引爆公众话题，以成功企业家为首批目标消费者，通过互联网电商渠道打入全国市场。“三只松鼠”则将目标定位于互联网程度较高且注重消费体验的年轻白领群体，通过品牌IP化营销，运用娱乐营销的影响力，聚拢了大批品牌粉丝。
作为2016年冒出的农产品品牌黑马，“山橙时代”持续开展营销热潮，首发预订量突破10000件。“山橙时代”创始人彭阳称，通过品牌人格化、产品个性化、渠道扁平化，重塑脐橙营销新标准，建立山橙新标准，突围占领中国脐橙市场。
彭阳表示，为了进一步赋予品牌鲜明的个性和独特性，山橙时代与小红书、一条视频等玩起了跨界营销，提升品牌在年轻白领等中高端消费群体中的影响力。通过打造自有基地+生态旅游涵养区等布局来保证优质种植环境。未来将推动加工与深加工基地的投入使用，全面进军深加工产品，并打造线下体验店。
官方对于农业品牌建设越来越重视。2017年中央一号文件将深入实施农业品牌战略、培育国产优质品牌列入改革目标，同时将2017年设为“农业品牌推进年”。
近日出台的《广东省农业现代化“十三五”规划》明确提出，强化农业品牌建设。通过品牌带动标准化、规范化，实现产业升级换代。壮大培育发展农业名牌。在省农业龙头企业、农民合作社、家庭农场和专业大户等新型农业经营主体中，培育一批无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志产品和名牌农产品，努力打造农业品牌强省，提高广东农产品影响力和竞争力。(完)
