电视制造业在经历多年的发展和沉淀之后，产品的功能和形态已经愈发成熟与完善，面对电视制造业波谲云诡的竞争态势，不少品牌电视厂商开始寻求差异化创新，争取创造新的噱头先发制人，抢占行业市场。但差异化绝不是指画蛇添足的无用设计，也不是咬文嚼字的参数堆砌，而是真正给消费者带来更好的体验。
一直以来，电视制造业的创新主要围绕两个方面，一是围绕产品硬件进行创新，主要体现在新显示技术的应用及产品工业设计领域，目前这是几乎所有主流品牌都在努力的方向；二是围绕内容与应用进行创新，主要看谁的用户体验更好、视频资源更丰富、应用更宽泛，这是互联网品牌发力、主流电视企业努力的方向。
年中618购物节正在如火如荼的进行，京东2017年618的电视门类产品的销售记录显示，本次促销活动截至目前，小米品牌的电视销量暂时领先，夏普与乐视紧随其后，前三名中有两家为互联网电视品牌，可见互联网品牌借势营销的能力与购物节优惠期间展现出来的惊人性价比。
在内容和用户体验方面，当下娱乐内容消费越来越成为信息消费主流的现状，作为内容消费终端的电视产品也向着硬件薄利甚至负利多销的方向发展，其最终导向，依然是刺激用户的内容消费。所以如何科学地选择搭载在黑电产品上的软件，不深陷所谓会员或者套餐的无底洞，也成为了降低用户电视采购后期成本的关键。例如小米电视不断强化用户内容服务，通过与未来电视、银河互联网电视等集成播控平台合作，已引入爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、PPTV四大视频巨头的全部内容，取得电视内容的“大满贯”。在用户体验上，小米出色的语音功能也使用户对于程序的学习成本进一步降低，更加适合老人与儿童使用。小米电视销量的领先，真实反映出了消费者的消费需求。以及前段时间，芒果TV推出了以内容为主打的爱芒果电视品牌，提出了买内容送电视的营销理念，足见内容搭载对于电视产品来说日趋重要。
在产品技术创新层面上，更好的画质表现才是赢得用户的根本。在技术不断成熟之后，无可避免的问题就是产品同质化现象的出现，液晶显示技术正是如此。近几年，在液晶显示领域内，各电视厂商不断的寻求突破，曲面、护眼、超宽屏、高分辨率等特点不一而足。
目前，各大电视厂商不仅在应用与内容领域不断追求创新，在显示技术及工业设计方向上更急于寻求突破。今年5月小米发布了“比手机还薄”的电视新品，并用杜比全景声影院电视带来电视音质的突破，同时小米电视采用极速高清技术，让所有的小米电视和小米盒子的会员用户都能流畅地享受在线极清内容，其清晰度达到2560×1440，远高于蓝光或DVD。近日，夏普也强势回归，推出的AQUOS夏普旷视系列电视新品，拥有1.6毫米超窄边框，从视觉上消除了人眼对边框的感知，打磨出接近于“无界观影”视觉效果的产品。边框采用顶级航空铝材，有效避免了电视边框部分拼接中可能存在的缝隙空间。搭载夏普原装4K屏，实现了“新煌彩技术”的AQUOS夏普新品呈现真实自然的4K图像。屏幕同时融合夏普高分子配向膜光传递技术，采用高分子配向膜材料，提高背光通透率，静态对比度比原有面板提升1.6倍。
此外，说到电视的新奇技术，量子点首当其冲，由于量子点材料发光频谱极窄，可以实现纯度极高的色彩显示，于是在解决传统液晶电视色域窄对比度低等固有缺陷等方面被寄予厚望。主流的电视厂商也不乏以量子点作为其高端产品的宣传噱头，甚至推出QLED等概念来对垒OLED技术，其实不管是量子点还是QLED，都是在解决液晶电视的背光问题，本质上依然是液晶电视。
但是从最近的618选购数据中不难看出，在电视机产品本身更加趋于同质化的时代，消费者更加倾向于选择性能高、服务丰富、体验优质，以及价格合理的电视品牌，这也为各大电视厂商的长久发展提供了方向。
