对话时尚博主黎贝卡：想要做一件事什么时候都不晚
为什么公众号叫“黎贝卡的异想世界”？
黎贝卡说，是因为看了英国小说《购物狂的异想世界》，里面的女主人公是一名女记者，非常沉迷于购物，最后变成了一名导购。
“我觉得那就是我啊。”
而现实生活中，同样曾经作为南方都市报首席记者的黎贝卡，并没有因为难以抑制的购物欲而债台高筑，反而利用自己多年积累的购物经验和时尚品味，成为了国内头部时尚博主，拥有全网2000万粉丝，成为福布斯“50位意见领袖”之一。
2020年11月，搜狐财经“有为”栏目来到广州与黎贝卡进行了对话。
黎贝卡对话搜狐财经
初见黎贝卡是在她作为暨南大学生活方式研究院“特聘研究员”的受聘仪式上。一身藏蓝色西装，搭配同色尖头高跟鞋，干净利落的短发，标志性的爽朗笑声，多年的记者工作经历让她具有独特的亲和力。
从素人到头部时尚博主，再到“黎贝卡的异想世界”品牌主理人，6年的时间里，黎贝卡的身份不停地转变。写文章、拍视频、做服装，组建团队，出版自己第一本书《今天也要认真穿》，黎贝卡的每一个决定都不断吸引和影响着更多人。
外界认为黎贝卡每一次转型都非常成功，有着敏锐的行业洞察力。但在黎贝卡眼中，自己都比别人起步慢，但是只要开始做了就要尽力做好。没有人能够永远赶上“风口”，因为永远会有下一个“风口”。
在参观黎贝卡办公室的时候，她桌上的一只雪白的树怪娃娃非常吸睛。办公桌音响上摆着樱桃小丸子的系列手办，唯独少了小丸子。黎贝卡跟团队开玩笑说，他们不知道把我的“小丸子”搞到哪里去了。
香水架、办公桌、摆台等工作室的各个角落，都可以发现黎贝卡从世界各地出差带回来的手办。喜欢收集这些可爱、怪异的小物品也是黎贝卡多年以来的习惯。
专访当天，黎贝卡一身浅花色衬衫搭配皮质短裙，轻巧活泼，显得双腿笔直修长。“皮质元素是今年秋天的流行元素之一。”一提到时尚话题，黎贝卡就十分兴奋的说个不停。
与搜狐财经对话过程中，黎贝卡语速不急不缓，每回答完一个问题都会露出微笑，传统媒体出身的她兼具了倾听和表述的双重能力。
黎贝卡对话搜狐财经
曾经作为南方都市报首席记者的黎贝卡，变身为国内知名的头部时尚博主已有6个年头。从她身份的转变来看，虽然从未离开过媒体领域，但是又见证着传统媒体与自媒体的更迭和变化。
2014年10月，黎贝卡注册了名为“黎贝卡的异想世界”的公众号，并推送了她的第一篇文章。
黎贝卡坦言，当时做公众号是很自然的决定。
“当时传统媒体一直面临来自新媒体的压力，也正好是微博和公众号兴起的时候，当时我们报社的氛围就是鼓励我们去尝试，只有试过了新媒体是怎么一回事，才知道传统媒体应该怎么调整。”
平时喜欢看时装杂志、网站、街拍、家居类内容，又受益于记者的职业经历善于分类总结整理，黎贝卡开始尝试跳出舒适圈，寻找新的刺激和挑战。
一次和朋友吃饭时，大家都称赞黎贝卡是怎么把不同的丝巾利用起来，并且系得那么好看。饭后，黎贝卡决定趁着热情把丝巾的不同系法写成文章发给朋友们看，由此产生了第一篇公众号文章“丝巾怎么系才时髦，简单几招学起来”。
但是令所有人都意外的是，这篇文章不仅教会了朋友们如何系围巾，当天黎贝卡的异想世界就收获了一千名读者。
在众多网友们心中，黎贝卡是公众号 “鼻祖”，自媒体行业的先导者。但黎贝卡并不这样认为。在她看来，自己起步时期已经过了公众号的红利期。
据公开数据统计，截至2014年底，中国微信公众号数量超过686万，而时尚类文章作为最受读者喜爱的领域之一，连续几年阅读数据居高不下。
黎贝卡对话搜狐财经
因此，在黎贝卡次年决定辞职转型全职从事自媒体工作时，受到了周围很多人的反对。
当时，跑了8年娱乐、电影线的黎贝卡在记者行业已颇具影响力，就连当时报社的领导也在劝她要不要先休假考虑一下。
但在黎贝卡看来，想做一件事什么时候开始都不晚。2015年4月，黎贝卡还是选择相信自己的判断，辞掉了南方都市报的工作，开始投入到公众号的创作中。
区别于其他纯“种草”类型的时尚博主，黎贝卡理解的时尚不是狭义的追潮流，买大牌，而是通过服装、搭配而带来的生活方式的改变，从而影响消费习惯。比如，“一件白衬衫的十几种穿法”的推文迅速吸引了一大批“学生党”的关注。
“其实所谓生活品质不是你要用很贵的东西，更多时候你还是要用心。我觉得每一天都只有一次，每一天的生活是由自己决定的”。黎贝卡传达出来的时尚理念和生活方式，逐渐聚拢了一群热爱生活，用心生活的都市人。
在暨南大学的受聘仪式上礼堂内坐无缺席，很多关注黎贝卡多年的学生粉丝慕名而来，现场听黎贝卡分享对于生活方式的感悟。
黎贝卡参加暨南大学座谈会
“关注卡卡对我在时尚和生活方式方面带了很大的启迪，作为学生，也可以追求一些平价、性价比较高的产品提高生活质量。”受聘仪式后，粉丝小任向搜狐财经表示。
在服装搭配领域写出了一定的成绩后，黎贝卡组建了团队，开始往更多生活方式类的领域突破。
目前，黎贝卡团队陆续孵化出了“每天只种一棵草”、“异想生活笔记”、“你的包真好看”、“邓姐姐的美好生活提案“5个囊括旅行、美食、理财、生活方式等不同内容的”异想世界“矩阵，影响力也从最初的1000个人变成了全网2000万多读者，每篇阅读数据均是10万+。
黎贝卡的办公室门口堆满了大大小小的品牌礼盒，结束专访后，她要立刻拍摄月饼礼盒的视频。拍摄过程中面对高热量的月饼，黎贝卡还是忍不住的偷吃了几口，并且安利大家一起吃。
黎贝卡拍摄视频工作状态
团队的小伙伴们都说，黎贝卡是一个管不住嘴的人，而且每次推荐的外卖都特别好吃。甚至团队剪辑师还专门整理了一个叫做“卡卡为什么瘦不下来”的文档，用来督促她控制食量。
在吃这方面，黎贝卡会偶尔放纵一下，满足自己的想法，但是对于写稿这件事，黎贝卡6年来态度非常坚决，拖稿是没得商量的。
从公众号创办的6年来，即使出差或者在飞机上，她也始终坚持尽量日更公众号内容，如果实在是完不成也会在后台和读者“请假”，不辜负读者的等待，这算是自己和读者们的一个小小的约定。
“我特别喜欢飞纽约这种长途出差行程，因为可以利用飞机上的时间写文章，《今天也要认真穿》这本书里很多的内容都是利用飞行时间写的。”对于黎贝卡来说，时间是最宝贵的东西，抱着电脑在机场找WIFI更是常有的事。
做博主这么长时间以来，黎贝卡最频繁被问到的问题就是，如何平衡工作和生活。她的回答是，没办法平衡，双休日不更新是自己最后的底线了。
镜头里的黎贝卡光鲜亮丽，但更多的时间里，黎贝卡都是面对连轴转的日程，拍摄不完的视频，处理不完的工作和大大小小的会议，说没有压力是假的，睡眠时间不够也是长期困扰黎贝卡的问题。
业内可以保持“日更”出稿的高产博主并不多见，所以网上传言黎贝卡有一个四五十人的团队帮她写稿。“但其实真的没有，现在还是我自己每天写”。黎贝卡笑着表示。
黎贝卡拍摄视频工作状态
偶尔遇到团队其他账号的小编没有选题，或者想要拖稿的时候，黎贝卡会拿出鲜有的严肃态度说，“我每天这么忙都在坚持更新，你们为什么不更新。”
写了6年，黎贝卡也经历过瓶颈期，一开始入行的两年感觉遍地是选题，但后来慢慢发现很多角度都写过了，很多搭配也都尝试过了。
这两年，随着短视频等新媒体传播形式的涌现，阅读数据不稳定也是一个大问题，但黎贝卡在逐渐接纳新形式的同时，依旧按部就班地写写写。
“我们自己也有过阅读爆涨和平稳的时期，我觉得内容是硬道理，无论做直播，做视频、还是做图文，其实都是一样的，你要有好的内容别人才会来看。”
结束了一下午的专访和拍摄后，黎贝卡再次换装准备前往好朋友的新书发布会。晚上发布会结束以后，团队合伙人崔斯坦要带着大家去吃宵夜，但是黎贝卡要立刻冲回家写稿子发推送，她说自己像极了12点以后脱下水晶鞋的灰姑娘。
夜里11点，黎贝卡更新了异想世界的推送。
每年年初，黎贝卡都会在自己的手账本里记录自己新一年的心愿清单。复盘今年，完成公开演讲，搬进自己独立的工作室这些计划都已经实现了。
今年对于黎贝卡和她的团队来说也是特别的一年。“因为疫情几个月不出差是十年以来的第一次，这给了我足够的时间沉淀和梳理。”黎贝卡在暨南大学受聘仪式上分享道。
黎贝卡参加暨南大学座谈会
疫情的爆发给自媒体行业带来了全新的机遇，直播带货、短视频瞬间成为了新的“风口”。黎贝卡在和团队多次开会讨论过程中，也反复提到了拍视频的重要性。
今年，黎贝卡也实现了新的尝试，完成了自己的直播首秀。2020年9月16日，黎贝卡受邀参加了Dior天猫官方旗舰店直播。
“其实直播之前我还挺紧张的，专门定了喜欢的外卖给自己打气。”纵使是千万级的头部博主，在面对演讲和直播时，黎贝卡还是会紧张，需要反复练习。出发前突然觉得演讲内容不是自己想要表达的，她又半夜爬起来把自己的演讲稿重新写了一遍。
直播结束后，黎贝卡收到了很多后台读者们的鼓励；回到家，鲜少关注自己动态的爸爸妈妈都表示了认可，这让黎贝卡备受鼓舞。
虽然这次直播并非是带货属性的商业直播，但在电商直播成为了新风口的时代，黎贝卡何时开始进军直播圈始终是业内非常关注的动向之一。
“之前很多人报道说黎贝卡不会去做直播，其实没有完整的表达我的意思，我是不会转型去做主播，但是我不排斥直播这样的方式。我觉得人的精力是有限的，主播要一直保持精力充沛，可能不是很适合我。”
这正如黎贝卡年初在星空演讲上说的一样，留在头部很重要，但远没有做自己想做的事情重要。
黎贝卡对话搜狐财经
随着网红经济的火爆，网红商业价值变现的例子屡见不鲜。而由此引发的社会话题讨论也十分热烈，褒贬不一。
“刚开始做博主不久就有网红电商找到我一起做服装品牌，只需要我选款和拍照，生产线的事情不需要我来负责。”黎贝卡坦言。
本着对服装品牌和读者负责的态度，黎贝卡拒绝了各类邀请，想要等到时机成熟以后，自己跑生产链和供应链。
2017年12月，黎贝卡推出自有服饰品牌“黎贝卡Official”，仅7分钟交易额突破100万元，创造了微信小程序的销售神话。2019年1月，小程序商城“黎贝卡Official”荣获“微信年度智慧服务”称号。
决定做服装品牌的三年来，从到苏格兰、意大利选皮、选羊绒，再到服装款式的设计，选品，黎贝卡说每一个环节对她来说都是一个很大的挑战。
黎贝卡工作室的商务品牌部内，堆满了各式各样的打版服装。只要一有时间来工作室，黎贝卡都会和团队讨论衣服样式，并且亲自试穿找出产品改进的方向。
作为服装品牌的主理人，从品牌成立开始黎贝卡也听到了关于她品牌的争议，但面对不同的声音，黎贝卡很少主动表达自己的态度。“这是很正常的，因为产品是不可能完美的，只能尽量的优化它。”
黎贝卡说，希望自己可以变成宽容和能够接受事物多样性和复杂性的人。正如创办账号开始并没有期待成为头部，谁也不会知道下一个“风口”在哪里，做自己真正喜欢的事才最重要。
