对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众

2020年11月28日12:07:10对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众已关闭评论

对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚

为什么公众号叫“黎贝卡的异想世界”?

黎贝卡说,是因为看了英国小说《购物狂的异想世界》,里面的女主人公是一名女记者,非常沉迷于购物,最后变成了一名导购。

“我觉得那就是我啊。”

而现实生活中,同样曾经作为南方都市报首席记者的黎贝卡,并没有因为难以抑制的购物欲而债台高筑,反而利用自己多年积累的购物经验和时尚品味,成为了国内头部时尚博主,拥有全网2000万粉丝,成为福布斯“50位意见领袖”之一。

2020年11月,搜狐财经“有为”栏目来到广州与黎贝卡进行了对话。

对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众黎贝卡对话搜狐财经

初见黎贝卡是在她作为暨南大学生活方式研究院“特聘研究员”的受聘仪式上。一身藏蓝色西装,搭配同色尖头高跟鞋,干净利落的短发,标志性的爽朗笑声,多年的记者工作经历让她具有独特的亲和力。

从素人到头部时尚博主,再到“黎贝卡的异想世界”品牌主理人,6年的时间里,黎贝卡的身份不停地转变。写文章、拍视频、做服装,组建团队,出版自己第一本书《今天也要认真穿》,黎贝卡的每一个决定都不断吸引和影响着更多人。

外界认为黎贝卡每一次转型都非常成功,有着敏锐的行业洞察力。但在黎贝卡眼中,自己都比别人起步慢,但是只要开始做了就要尽力做好。没有人能够永远赶上“风口”,因为永远会有下一个“风口”。

在参观黎贝卡办公室的时候,她桌上的一只雪白的树怪娃娃非常吸睛。办公桌音响上摆着樱桃小丸子的系列手办,唯独少了小丸子。黎贝卡跟团队开玩笑说,他们不知道把我的“小丸子”搞到哪里去了。

香水架、办公桌、摆台等工作室的各个角落,都可以发现黎贝卡从世界各地出差带回来的手办。喜欢收集这些可爱、怪异的小物品也是黎贝卡多年以来的习惯。

专访当天,黎贝卡一身浅花色衬衫搭配皮质短裙,轻巧活泼,显得双腿笔直修长。“皮质元素是今年秋天的流行元素之一。”一提到时尚话题,黎贝卡就十分兴奋的说个不停。

与搜狐财经对话过程中,黎贝卡语速不急不缓,每回答完一个问题都会露出微笑,传统媒体出身的她兼具了倾听和表述的双重能力。

对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众黎贝卡对话搜狐财经

曾经作为南方都市报首席记者的黎贝卡,变身为国内知名的头部时尚博主已有6个年头。从她身份的转变来看,虽然从未离开过媒体领域,但是又见证着传统媒体与自媒体的更迭和变化。

2014年10月,黎贝卡注册了名为“黎贝卡的异想世界”的公众号,并推送了她的第一篇文章。

黎贝卡坦言,当时做公众号是很自然的决定。

“当时传统媒体一直面临来自新媒体的压力,也正好是微博和公众号兴起的时候,当时我们报社的氛围就是鼓励我们去尝试,只有试过了新媒体是怎么一回事,才知道传统媒体应该怎么调整。”

平时喜欢看时装杂志、网站、街拍、家居类内容,又受益于记者的职业经历善于分类总结整理,黎贝卡开始尝试跳出舒适圈,寻找新的刺激和挑战。

一次和朋友吃饭时,大家都称赞黎贝卡是怎么把不同的丝巾利用起来,并且系得那么好看。饭后,黎贝卡决定趁着热情把丝巾的不同系法写成文章发给朋友们看,由此产生了第一篇公众号文章“丝巾怎么系才时髦,简单几招学起来”。

但是令所有人都意外的是,这篇文章不仅教会了朋友们如何系围巾,当天黎贝卡的异想世界就收获了一千名读者。

在众多网友们心中,黎贝卡是公众号 “鼻祖”,自媒体行业的先导者。但黎贝卡并不这样认为。在她看来,自己起步时期已经过了公众号的红利期。

据公开数据统计,截至2014年底,中国微信公众号数量超过686万,而时尚类文章作为最受读者喜爱的领域之一,连续几年阅读数据居高不下。

对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众黎贝卡对话搜狐财经

因此,在黎贝卡次年决定辞职转型全职从事自媒体工作时,受到了周围很多人的反对。

当时,跑了8年娱乐、电影线的黎贝卡在记者行业已颇具影响力,就连当时报社的领导也在劝她要不要先休假考虑一下。

但在黎贝卡看来,想做一件事什么时候开始都不晚。2015年4月,黎贝卡还是选择相信自己的判断,辞掉了南方都市报的工作,开始投入到公众号的创作中。

区别于其他纯“种草”类型的时尚博主,黎贝卡理解的时尚不是狭义的追潮流,买大牌,而是通过服装、搭配而带来的生活方式的改变,从而影响消费习惯。比如,“一件白衬衫的十几种穿法”的推文迅速吸引了一大批“学生党”的关注。

“其实所谓生活品质不是你要用很贵的东西,更多时候你还是要用心。我觉得每一天都只有一次,每一天的生活是由自己决定的”。黎贝卡传达出来的时尚理念和生活方式,逐渐聚拢了一群热爱生活,用心生活的都市人。

在暨南大学的受聘仪式上礼堂内坐无缺席,很多关注黎贝卡多年的学生粉丝慕名而来,现场听黎贝卡分享对于生活方式的感悟。

对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众黎贝卡参加暨南大学座谈会

“关注卡卡对我在时尚和生活方式方面带了很大的启迪,作为学生,也可以追求一些平价、性价比较高的产品提高生活质量。”受聘仪式后,粉丝小任向搜狐财经表示。

在服装搭配领域写出了一定的成绩后,黎贝卡组建了团队,开始往更多生活方式类的领域突破。

目前,黎贝卡团队陆续孵化出了“每天只种一棵草”、“异想生活笔记”、“你的包真好看”、“邓姐姐的美好生活提案“5个囊括旅行、美食、理财、生活方式等不同内容的”异想世界“矩阵,影响力也从最初的1000个人变成了全网2000万多读者,每篇阅读数据均是10万+。

黎贝卡的办公室门口堆满了大大小小的品牌礼盒,结束专访后,她要立刻拍摄月饼礼盒的视频。拍摄过程中面对高热量的月饼,黎贝卡还是忍不住的偷吃了几口,并且安利大家一起吃。

对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众黎贝卡拍摄视频工作状态

团队的小伙伴们都说,黎贝卡是一个管不住嘴的人,而且每次推荐的外卖都特别好吃。甚至团队剪辑师还专门整理了一个叫做“卡卡为什么瘦不下来”的文档,用来督促她控制食量。

在吃这方面,黎贝卡会偶尔放纵一下,满足自己的想法,但是对于写稿这件事,黎贝卡6年来态度非常坚决,拖稿是没得商量的。

从公众号创办的6年来,即使出差或者在飞机上,她也始终坚持尽量日更公众号内容,如果实在是完不成也会在后台和读者“请假”,不辜负读者的等待,这算是自己和读者们的一个小小的约定。

“我特别喜欢飞纽约这种长途出差行程,因为可以利用飞机上的时间写文章,《今天也要认真穿》这本书里很多的内容都是利用飞行时间写的。”对于黎贝卡来说,时间是最宝贵的东西,抱着电脑在机场找WIFI更是常有的事。

做博主这么长时间以来,黎贝卡最频繁被问到的问题就是,如何平衡工作和生活。她的回答是,没办法平衡,双休日不更新是自己最后的底线了。

镜头里的黎贝卡光鲜亮丽,但更多的时间里,黎贝卡都是面对连轴转的日程,拍摄不完的视频,处理不完的工作和大大小小的会议,说没有压力是假的,睡眠时间不够也是长期困扰黎贝卡的问题。

业内可以保持“日更”出稿的高产博主并不多见,所以网上传言黎贝卡有一个四五十人的团队帮她写稿。“但其实真的没有,现在还是我自己每天写”。黎贝卡笑着表示。

对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众黎贝卡拍摄视频工作状态

偶尔遇到团队其他账号的小编没有选题,或者想要拖稿的时候,黎贝卡会拿出鲜有的严肃态度说,“我每天这么忙都在坚持更新,你们为什么不更新。”

写了6年,黎贝卡也经历过瓶颈期,一开始入行的两年感觉遍地是选题,但后来慢慢发现很多角度都写过了,很多搭配也都尝试过了。

这两年,随着短视频等新媒体传播形式的涌现,阅读数据不稳定也是一个大问题,但黎贝卡在逐渐接纳新形式的同时,依旧按部就班地写写写。

“我们自己也有过阅读爆涨和平稳的时期,我觉得内容是硬道理,无论做直播,做视频、还是做图文,其实都是一样的,你要有好的内容别人才会来看。”

结束了一下午的专访和拍摄后,黎贝卡再次换装准备前往好朋友的新书发布会。晚上发布会结束以后,团队合伙人崔斯坦要带着大家去吃宵夜,但是黎贝卡要立刻冲回家写稿子发推送,她说自己像极了12点以后脱下水晶鞋的灰姑娘。

夜里11点,黎贝卡更新了异想世界的推送。

每年年初,黎贝卡都会在自己的手账本里记录自己新一年的心愿清单。复盘今年,完成公开演讲,搬进自己独立的工作室这些计划都已经实现了。

今年对于黎贝卡和她的团队来说也是特别的一年。“因为疫情几个月不出差是十年以来的第一次,这给了我足够的时间沉淀和梳理。”黎贝卡在暨南大学受聘仪式上分享道。

对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众黎贝卡参加暨南大学座谈会

疫情的爆发给自媒体行业带来了全新的机遇,直播带货、短视频瞬间成为了新的“风口”。黎贝卡在和团队多次开会讨论过程中,也反复提到了拍视频的重要性。

今年,黎贝卡也实现了新的尝试,完成了自己的直播首秀。2020年9月16日,黎贝卡受邀参加了Dior天猫官方旗舰店直播。

“其实直播之前我还挺紧张的,专门定了喜欢的外卖给自己打气。”纵使是千万级的头部博主,在面对演讲和直播时,黎贝卡还是会紧张,需要反复练习。出发前突然觉得演讲内容不是自己想要表达的,她又半夜爬起来把自己的演讲稿重新写了一遍。

直播结束后,黎贝卡收到了很多后台读者们的鼓励;回到家,鲜少关注自己动态的爸爸妈妈都表示了认可,这让黎贝卡备受鼓舞。

虽然这次直播并非是带货属性的商业直播,但在电商直播成为了新风口的时代,黎贝卡何时开始进军直播圈始终是业内非常关注的动向之一。

“之前很多人报道说黎贝卡不会去做直播,其实没有完整的表达我的意思,我是不会转型去做主播,但是我不排斥直播这样的方式。我觉得人的精力是有限的,主播要一直保持精力充沛,可能不是很适合我。”

这正如黎贝卡年初在星空演讲上说的一样,留在头部很重要,但远没有做自己想做的事情重要。

对话时尚博主黎贝卡:想要做一件事什么时候都不晚_公众黎贝卡对话搜狐财经

随着网红经济的火爆,网红商业价值变现的例子屡见不鲜。而由此引发的社会话题讨论也十分热烈,褒贬不一。

“刚开始做博主不久就有网红电商找到我一起做服装品牌,只需要我选款和拍照,生产线的事情不需要我来负责。”黎贝卡坦言。

本着对服装品牌和读者负责的态度,黎贝卡拒绝了各类邀请,想要等到时机成熟以后,自己跑生产链和供应链。

2017年12月,黎贝卡推出自有服饰品牌“黎贝卡Official”,仅7分钟交易额突破100万元,创造了微信小程序的销售神话。2019年1月,小程序商城“黎贝卡Official”荣获“微信年度智慧服务”称号。

决定做服装品牌的三年来,从到苏格兰、意大利选皮、选羊绒,再到服装款式的设计,选品,黎贝卡说每一个环节对她来说都是一个很大的挑战。

黎贝卡工作室的商务品牌部内,堆满了各式各样的打版服装。只要一有时间来工作室,黎贝卡都会和团队讨论衣服样式,并且亲自试穿找出产品改进的方向。

作为服装品牌的主理人,从品牌成立开始黎贝卡也听到了关于她品牌的争议,但面对不同的声音,黎贝卡很少主动表达自己的态度。“这是很正常的,因为产品是不可能完美的,只能尽量的优化它。”

黎贝卡说,希望自己可以变成宽容和能够接受事物多样性和复杂性的人。正如创办账号开始并没有期待成为头部,谁也不会知道下一个“风口”在哪里,做自己真正喜欢的事才最重要。